LA CAMPAGNE

Pensée pour s’inscrire dans la durée, la campagne Bitzee a été amorcée dès la période estivale par une première phase médias, combinant télévision et presse. Cette visibilité initiale a permis d’introduire le produit auprès du grand public avant la rentrée et de poser les bases d’un discours que la campagne influence a ensuite prolongé à partir de septembre.

UNE TROUSSE DE RENTRÉE VENUE DU FUTUR

L’opération s’appuyait sur un envoi presse imaginé comme une trousse de rentrée venue du futur, clin d’œil à l’univers digital et coloré de Bitzee.
Le coffret contenait une trousse en jean ornée des personnages du jeu, un carnet, des tatouages temporaires, des stickers et le jouet interactif lui-même.

Ce dispositif a permis d’installer l’univers Bitzee dès l’été et de générer des retombées presse rapides, dont une présentation du produit dans Télématin dès les premiers jours de la campagne.

UNE PRISE DE RELAIS PAR L'INFLUENCE

À partir de septembre, la campagne a pris une nouvelle dimension avec le déploiement d’envois influence et de contenus créateurs. Les familles ont partagé des vidéos de découverte, des séquences d’interaction et des moments de jeu, installant Bitzee comme un jouet interactif nouvelle génération.

Résultats mesurés

66 créateurs mobilisés, dont 13 actifs sur la durée
265 contenus publiés
1,53 million de vues cumulées
Taux d’engagement moyen de 3,6 %
Earned Media Value de 222,6 k€

Côté relations presse,

La campagne RP a généré plus de 130 parutions sur la période, avec une présence remarquée dans des titres clés tels que Version Femina, Biba, 20 Minutes, Capital, Doctissimo ou encore sur France 2, M6, France Info. Une couverture qui a permis d’installer Bitzee à la fois comme

innovation produit et comme nouvel incontournable de la saison.