LE DÉFI

Lancer L’École des Licornes, licence Spin Master tirée de la série animée diffusée sur Netflix, avant même la sortie de sa gamme de jouets.

L’enjeu : créer l’attente, engager les familles et faire exister la magie dès les premiers chapitres.

NOTRE IDÉE

Transformer le lancement en aventure immersive.

Tout a commencé par un coffret holographique orné d’une licorne, contenant un livret de présentation et des goodies inspirés des héroïnes, pour plonger les influenceurs dans l’univers sans révéler encore les produits.
Un second envoi prolongeait l’histoire, invitant chacun à choisir son personnage favori.

Point d’orgue de la campagne : un week-end immersif à Chantilly, recréant l’École des Licornes grandeur nature, avec activités, décors, photocall, personnages géants et reveal de la gamme dans une salle entièrement scénographiée.

Déployée de février à septembre, l’opération s’est ensuite prolongée avec une campagne autour des jouets pour Noël, avant de se conclure par une phase de seeding jusqu’à décembre, destinée à entretenir la conversation et faire durer l’histoire.

Une stratégie long-terme où storytelling, émotion et expérience se confondent — parce qu’une marque forte commence toujours par une belle histoire.